Hva gjør en medieplanlegger?

Medieplanleggere, også kjent som merkeplanleggere eller merkevarestrateger, jobber hos reklamebyråer og lager annonsekampanjer for forskjellige kunder. Medieplanleggeren samarbeider med klienter for å hjelpe dem med å ta beslutninger om hvordan en bestemt mediekampanje vil utfolde seg.

Medieplanleggerens hovedfokus er å orkestrere plasseringen av kundens annonseringskopi til forskjellige mediearenaer som maksimerer reklame når mot klientens målgruppe. Disse stedene inkluderer TV, internett, radio, reklametavler, trykk og direkte post.

Noen medieplanleggere sporer også ytelsen til reklame på baksiden, og lar klienten få vite avkastningen for sin kampanje, og om de får god verdi for reklamedollarene sine.

Medieplanleggeroppgaver og ansvar

Medieplanleggere håndterer en rekke ansvarsområder, inkludert analyse og tolking av reklamedata for å hjelpe klienter med å forbedre reklamekampanjene sine. Plikter inkluderer følgende:

• Analysere data, tenke kreativt og designe innovative strategier for å sikre at klientmarkedsføringskampanjer når målgruppen på en mest mulig effektiv måte
• Vurdere virkningen og egnetheten til forskjellige medietyper som brukes til å målrette visse markeder basert på kundenes behov og ønsker
• Utvikle forskjellige alternativer for medieplaner basert på klientens mål
• Analysere klientens resultater etter kampanjen og anbefale forbedringer
• Samspill med interne og eksterne partnere for å evaluere, implementere og opprettholde en medieplan
• Innsamling og analyse av informasjon om forskjellige mediekanaler, for eksempel aviser, radio, magasiner, TV, filmer, internett og utendørs plakater og digitale reklametavler
• Opprette eller anbefale visse mediestrategier for å tiltrekke og beholde kunder, øke kundens merkevaregjenkjenning og vedlikeholde og øke kundetilfredsheten og lojaliteten
• Arbeide tett med klienter for å forstå deres behov, ønsker og mål, og deretter bestemme hvilke mediekanaler som passer best for spesifikke kampanjer

Medieplanleggerlønn

En medieplanleggerlønn varierer basert på kompetanseområdet, erfaringsnivå, utdanning, sertifiseringer og andre faktorer.

• Median årslønn: $ 48.885 ($ 23.5 /time)
• Topp 10% årslønn: Mer enn $ 62 000 ($ 29.81/time)
• Nederst 10% ÅRSLØNN: Mindre enn $ 36.000 ($ 17.31/time)

Kilde: Payscale.com, 2019

Utdanning, opplæring og sertifisering

Du trenger ikke spesiell opplæring eller en grads grad for å bli medieplanlegger, selv om mange byråer krever en bachelorgrad eller spesialisering på et bestemt område.

• Utdanning: De fleste arbeidsgivere foretrekker at kandidater har en høyskoleutdanning i områder som kommunikasjon og mediestudier, virksomhet eller ledelse, markedsføring, reklame, engelsk, journalistikk, operativ forskning, statistikk eller andre relaterte områder.
• Erfaring: Du kan være i stand til å lande en inngangsposisjon i medieplanlegging uten trening eller tidligere erfaring. Imidlertid, med tanke på at reklame og markedsføring er svært konkurransedyktig, er det imidlertid svært usannsynlig at du kan komme deg veldig langt i denne karrieren uten en grad eller en betydelig mengde bransjeerfaring. Arbeidsgivere ser etter de med tidligere erfaring innen markedsføring, media Assets Management eller et beslektet felt.

Medieplanleggerens ferdigheter og kompetanse

Det viktigste en medieplanlegger trenger er en vilje og iver etter å lære om reklameverdenen, men noen få andre ferdigheter og kunnskapssett kan gi kandidater en fordel, for eksempel:

• Sosiale ferdigheter: Jobben kan være veldig sosial fordi den innebærer å jobbe med og underholde klienter, så en interesse for og evne til å sosialisere seg med kolleger og klienter er Paramount.
• Markedsføringskunnskap: Også viktig er en forståelse av hvordan markedsføring og reklame fungerer. Det første spørsmålet å stille deg selv er dette: Hvordan kan en klient-enten et stort forbrukerproduktselskap som Starbucks eller en nasjonal ideell tjenesteorganisasjon som Planned Parenthood-Best Brand i seg selv?
• Underholdningsmediekunnskap: Derfra må medieplanleggere kjenne underholdningsverdenen i dybden (fra nettverks-TV-serier som "Good Morning America" ​​på ABC-TV til nisje-TV-serier som "Chopped Junior" på Food Network). Med mindre medieplanleggere vet hva slags publikum som er tiltrukket av hva slags show, kan de ikke plassere annonser på riktig måte.
• Online mediekunnskap: Og fordi medielandskapet i det 21. århundre er veldig annerledes enn det var på 1900 -tallet, trenger medieplanleggere å vite ikke bare hvilke nasjonale TV -serier og store magasiner og aviser for å målrette, de må også være kjent med alle nettsteder , blogger og tilbud om sosiale medier tilgjengelig for forbrukere.
• Dataferdigheter: Medieplanleggerjobben involverer forskning ved bruk av flere online databaser.

Jobbutsikter

U.S. Bureau of Labor Statistics (BLS) forventer sterk jobbvekst for markedsundersøkelsesanalytikere fra 2016 til 2026. De projiserer at jobber for dette yrket vil øke med 23%, noe som er mye raskere enn gjennomsnittet sammenlignet med alle yrker. Veksten er hovedsakelig drevet av økt bruk av markedsdata og forskning i mange bransjer.

Selv om markedsundersøkelsesfeltet (som inkluderer medieplanleggingsyrket) anslås å vokse, forventes konkurransen om jobber å være veldig høy.

Arbeidsmiljø

Medieplanleggere jobber vanligvis i et kontormiljø, selv om de kan ha en liten mengde reise til kundekontorer.

Fremdriftsplan

En medieplaners arbeidstid er lik den for de andre yrkene innen annonserings- og markedsføringsbransjen (i.e. Mellom 35 og 40 timer per uke), bortsett fra når frister nærmer seg, eller du er pålagt å holde presentasjoner eller delta på møter utenfor din normale arbeidstid, som passer inn rundt kundens timeplan.

Hvordan få jobben

NETTVERK

For å gi deg selv et konkurransefortrinn for å enten få din første jobb som medieplanlegger eller fremme stigen, er det en god idé å koble til (og engasjere seg i) de beste medieplanleggere (og kjøpere) som for tiden er ansatt i annonsebyråer over hele den verden.

Prøv å besøke Adage Datacenter, som er en primær ressurs for forretningsintelligens og medieforskning. Bruk nettstedets ressurser til å bygge opp mediekjøp og planlegge kontakter med profiler av annonsører, byråer og andre. Du kan også sjekke LinkedIn Sales Navigator. Salgsfolk og andre bruker denne navigatøren for å finne kontakter og få henvisninger til viktige mediemerker.

SØKE OM

Se på arbeidsøkingsressurser som faktisk.com, monster.com, og glassdoor.com for tilgjengelige stillinger. Du kan også besøke college -karrieresenteret og nettstedene til forskjellige bransjegrupper for å se etter karriereoppføringer. Annonsebyråer tilbyr stillinger på inngangsnivå, og for de som fremdeles er på college, tilbyr mange byråer praksisplasser.

Sammenligne lignende jobber

Personer som er interessert i en medieplanleggerkarriere vurderer også følgende karriereveier, oppført med sine median årlige lønninger:

• Markedsplanlegger: $ 60 000
• Mediestrateg: $ 53.849
• Kommunikasjonsplanlegger: $ 48.574

Kilde: Payscale.com, 2019