Hva betyr minimum annonsert pris (kart)?

Hvis du er i detaljhandel, må du takle hindringene for minimum annonserte priser (kart). Kart er ment å beskytte produsentene av produkter, men det kan håndjern en forhandler når det gjelder annonsering av disse produktene.

Her er hva du trenger å vite om kartpriser og hvordan det vil påvirke virksomheten din.

Hva er kartprising?

I sin enkleste form er kart den laveste prisen en forhandler kan annonsereProduktet til salgs. For å avklare, refererer dette ikke til den laveste prisen de kan selge det for i butikken deres-bare den laveste de kan vise på nettet eller i en annonse.

For eksempel kan Bose ha en kartpris på $ 999 for et av høyttalersystemene deres. Hvis du legger den i en annonse, kan det hende du ikke viser en pris for salg lavere enn $ 999. Det spiller ingen rolle om den annonsen er online eller på trykk; Reglene er de samme.

Hva er forskjellen mellom MAP og MSRP?

Et annet vanlig begrep er produsentens foreslåtte utsalgspris eller MSRP, som refererer til hva produsenten av produktet mener varen bør selge for. Kartprising adresserer bare reklame for produktet, mens produsenten i tilfelle av MSRP forteller detaljister hva de mener prisen på produktet skal være.

Kartprising er ment å beskytte MSRP. For eksempel, hvis en produsent prøver å bygge et førsteklasses merke (Lexus eller Tiffany's, for eksempel), vil de ikke at varene deres annonseres til dype rabatter. Den sender meldingen til forbrukerbasen om at produktene ikke er verdi MSRP.

Siden minimum annonserte priser bare gjelder "annonserte" priser og ikke forteller en forhandler hva de kan selge den for i butikken sin, er denne praksisen lovlig under u.S. Antitrustvedtekter.

Kart og online salg

Nettforhandlere må også følge kart. Imidlertid har online forhandlere funnet ut en måte å selge nedenfor på nettet på at domstolene og føderal handelskommisjonen (som har tilsyn med prisutstyr) har tillatt.

FTC sier at prisen som vises i en sikker eller kryptert handlekurv ikke er gjenstand for kart fordi den teknisk ikke reklamerer. I stedet er handlekurven til nettbutikken omtrent det samme som en murstein-og-mørtelbutikk. Så i en online verden kan prisen betalt av en kunde lovlig ende opp med å være lavere enn kart.

Er dette rettferdig? Vel, online forhandlere tror det er. De legger ganske enkelt til en ansvarsfraskrivelse som sier "pris som vises i handlekurven."Og så vises den faktiske prisen som skal betales der kontra produktets side på nettstedet.

Forhandlere av murstein og mørtel hevder at de ikke kan plassere en avis eller en ROP-annonse som viser kartprisen med en "ansvarsfraskrivelse" som sier "faktisk pris som er betalt i butikken er mindre."Så de er bekymret for denne praksisen. Tross alt legger kundene ganske enkelt varen i handlekurven og ser deretter for å se prisen. De trenger ikke engang å kjøpe den eller gi noen kredittkortinformasjon for å finne ut hva de faktisk kan betale.

Straffer for reklame nedenfor kartet

Det er potensielt alvorlige konsekvenser for reklame nedenfor MAP. For en ting har produsenten den lovlige retten til å trekke produktene sine fra butikken din og begrense deg fra å selge dem igjen. I noen tilfeller har leverandører vært kjent for å kreve refusjon av eventuelle co-op-midler de kan ha gitt forhandleren i løpet av den tiden overtredelsen skjedde.

Det er den beste praksis å hedre og følge kartpolitikk. Det viser at du er en god partner og motiverer leverandøren eller produsenten til å hjelpe når du trenger det, som å ta tilbake lager når den ikke selger.