Hva er et utpekt markedsområde?

Et utpekt markedsområde er en region der Nielsen måler det lokale TV -seertallet. Annonsører, byråer, medieeiere og kringkastere bruker hver informasjon om det utpekte markedsområdet de driver virksomhet.

Finn ut hvor utpekte markedsområder er bestemt og hva de brukes til.

Hva er et utpekt markedsområde?

Et utpekt markedsområde (DMA) er en geografisk region der Nielsen, ratingselskapet, analyserer og kvantifiserer hvordan TV blir sett på.

DMA -er beskriver bestemte steder eller regioner der folk får samme TV- og radioalternativer. Nielsen bruker utpekte markedsområder når de sammenstiller rangeringene sine. De genererer Nielsen -rangeringer for TV -stasjoner over hele landet, som de har gjort siden 1950. Disse rangeringene gir innsikt i hvilke programmer som blir sett på, så vel som demografien til publikum.

• Alternative navn: DMA -region, mediemarked, kringkastingsmarked, TV -markedsområde

Hvor utpekte markedsområder fungerer

Nielsen deler landet inn i 210 DMAS. Disse områdene representerer 210 TV -mediemarkeder.

Hvert fylke i landet er i et utpekt markedsområde. Ofte er utpekte markedsområder bundet til bestemte byer, og de innlemmer noen ganger det omkringliggende metroområdet også. Andre steder er det utpekte markedsområdet ganske stort og omfatter mer enn en by.

For eksempel er New York City -utpekte markedsområde stort, og dekker rundt 7 millioner hjem. Andre markedsområder dekker flere byer og til og med krysser statlige linjer, for eksempel Washington, D.C.-Hagerstown DMA, som dekker rundt 2 millioner hjem i både Maryland og District of Columbia. Den minste DMA er glendiv, i Montana, som dekker bare 3600 hjem.

Et sted kan være i ett utpekt markedsområde og fremdeles motta sendinger fra et annet markedsområde hvis de er nære geografisk, men markedsområdene i seg selv overlapper ikke hverandre.

Noen ganger vil Nielsen forskyve et fylke fra en DMA til en annen. Kanskje folk i ett fylke plutselig får et visst markedets stasjoner på kabelsystemet og bestemmer at de heller vil se på nyhetene fra den kringkasteren i stedet. Nok mer enn halvparten av hjemmene ser på at områdets programmering, vil Nielsen flytte fylket inn i det.

Nielsen bruker utpekte markedsområder for å generere Nielsen -rangeringer for TV -stasjoner over hele landet. Disse rangeringene gir innsikt i hvilke programmer som blir sett på, så vel som demografien til publikum.

Medieeiere bruker denne informasjonen for å vite hvilke programmer som utfører best, og tar beslutninger om programmeringsplan deretter. Annonsører kan på sin side målrette det best utførende innholdet for annonsene sine for å nå flere seere, eller kan målrette mot annet innhold basert på demografi de prøver å nå.

Nielsen publiserer også annen informasjon, for eksempel topp 10 lister over populære TV -programmer, videospill og video på forespørsel, på ukentlig basis.

Mer enn bare TV

Fremveksten av Internett og alternativer til tradisjonell TV og radio har påvirket utpekte markedsområder. Mange bruker online streamingtjenester som Netflix for å se favorittprogrammene sine, og lytter til betalt abonnementsradio i stedet for det som er tilgjengelig offentlig over luftbølgene.

Med disse endringene har Nielsen også måttet gjøre endringer for å skape nøyaktige rangeringer og estimater og gi verdi for de som bruker tjenestene sine. De utvidet målingene sine til å omfatte DVR-registrert TV, så vel som TV som ble sett på mobil- eller nettbrettenheter. De la også til on-demand video- og streamingtjenester. De måler også hjemmelaget-televisjon som blir sett på i venterom, flyplasser og sportsbarer.

Nielsen tilpasset sine rangeringssystemer for å ta hensyn til disse nye modusene. Proprietære måleverktøy plukker opp lydkoder som er innebygd i innholdet, og overfører deretter data sikkert for å bli samlet til rangeringer. Nielsen gir deretter disse rangeringene til kringkastere, annonsører og andre brukere.

DMAs og reklamekostnad

Utpekt markedsområdeinformasjon er viktig for bedrifter og forbrukere. Størrelsen på DMA og publikums aktivitet bestemmer kostnadene ved reklame. For eksempel vil en reklamefilm på en TV -stasjon i New York City koste mye mer enn en reklame som er kjøpt for å fly på en stasjon i Lancaster, Pennsylvania. New York City -markedet er mye større, så annonser der vil nå mange flere mennesker.

Som et annet eksempel: Philadelphia utpekte markedsområde omfatter ikke bare byen, men alle områder der Philadelphia -stasjonene blir sett mest på. Det inkluderer deler av New Jersey og mye av Delaware. Derfor vil en TV -nyhetsstasjon i Philadelphia ha nytte av å dekke nyheter i hele det utpekte markedsområdet, ikke bare i byen. Det kan selge reklame til selskaper som ligger i hele markedsområdet også.

Key Takeaways

• Et utpekt markedsområde er en region der ratingselskapet Nielsen måler det lokale TV -seertallet.
• Utpekte markedsområder er ofte knyttet til større byer, men noen steder dekker mer enn en by.
• Kringkastere bruker utpekte markedsområder for å bestemme programmeringen deres.
• Annonsører bruker utpekte markedsområder når de kjøper lufttid.