Hva er Apples oppdragserklæring?

Teknologiselskapet Apple Inc. har utviklet seg gjennom årene fra en relativt nisjeprodusent av personlige datamaskiner til en diversifisert produsent av elektroniske enheter og leverandør av tjenester som er et av de mest verdsatte børsnoterte selskaper i verden. Selskapets oppdragserklæring og andre uttalelser om verdier og visjoner har også endret seg siden selskapets inkorporering-As Apple Computer Inc.-av Steve Jobs og Steve Wozniak 3. januar 1977.

Apple er dedikert til empowerment av mann til å gjøre personlig databehandling tilgjengelig for hvert enkelt individ for å hjelpe til med å endre måten vi tenker, jobbe, lære og kommunisere.

Det var Apples opprinnelige oppdragserklæring, ifølge markedsføring Guru og Interbrand Pacific -grunnlegger David Andrew. I "Brand Revitalization and Extension", et kapittel i boken "Brands: The New Wealth Creators", skrev Andrew at oppdragserklæringen sprang fra selskapets merkevareuttalelse:

Mennesket er den sanne skaperen av forandring i denne verden. Som sådan skal han være over systemer og strukturer, og ikke underordnet dem.

Steve Jobs 'anvendelse av oppdragserklæringen

Du kan se i disse linjene opprinnelsen til Jobs 'enklere veiledende prinsipp, eller merkevaresyn, for selskapet i løpet av 1980 -tallet:

For å gi et bidrag til verden ved å lage verktøy for sinnet som fremmer menneskeheten.

Jobs snakket igjen om datamaskiner som verktøy for våre sinn i dokumentarfilmen fra 1990 "Memory and Imagination: New Pathways to the Library of Congress":

Jeg tror en av tingene som virkelig skiller oss fra de høye primatene, er at vi er verktøybyggere. Jeg leste en studie som målte effektiviteten av bevegelse for forskjellige arter på planeten. Kondoren brukte minst energi for å bevege en kilometer. Og mennesker kom inn med et ganske imponerende show, omtrent en tredjedel av veien ned på listen. Det var ikke så stolt av et show for skapelsens krone. Så det så ikke så bra ut. Men så hadde noen på "Scientific American" innsikten til å teste effektiviteten til bevegelse for en mann på en sykkel. Og en mann på en sykkel, et menneske på en sykkel, blåste Condor bort, helt av toppen av listene. Og det er hva en datamaskin er for meg. Hva en datamaskin er for meg er at det er det mest bemerkelsesverdige verktøyet vi noen gang har kommet med, og det tilsvarer en sykkel for våre sinn.

I 1998 snakket Jobs om hans mantra av enkelhet under et intervju med "BusinessWeek":

Det har vært en av mantras-fokus og enkelhet. Enkelt kan være vanskeligere enn komplekst: du må jobbe hardt for å få tankene dine ren for å gjøre det enkelt. Men det er verdt det til slutt fordi når du først kommer dit, kan du flytte fjell.

Tim Cooks visjon for Apple

Tim Cook, Jobs 'valgte etterfølger og nåværende Apple -administrerende direktør, berørte enkelhet så vel som mange andre aspekter av hans visjon for selskapet rett etter at han ble utnevnt til fungerende administrerende direktør i 2009 mens Jobs gikk på medisinsk permisjon.

Vi tror at vi er på jordens ansikt for å lage gode produkter, og det endrer seg ikke. Vi fokuserer stadig på å innovere. Vi tror på det enkle, ikke komplekset.
Vi tror at vi trenger å eie og kontrollere de primære teknologiene bak produktene vi lager, og bare delta i markeder der vi kan gi et betydelig bidrag. Vi tror på å si nei til tusenvis av prosjekter, slik at vi virkelig kan fokusere på de få som virkelig er viktige og meningsfulle for oss.
Vi tror på dypt samarbeid og kryssbestøvning av gruppene våre, som lar oss innovere på en måte som andre ikke kan. Og ærlig talt, vi nøyer oss ikke med noe mindre enn dyktighet i hver gruppe i selskapet, og vi har selvkjøttet til å innrømme når vi tar feil og mot til å endre.
Og jeg tror, ​​uansett hvem som er i hvilken jobb, disse verdiene er så innebygd i dette selskapet at Apple vil gjøre det veldig bra.

(Jobber hadde snakket om viktigheten av å si nei til prosjekter på Apple Worldwide Developers Conference fra 1997: "Jeg er faktisk like stolt av tingene vi ikke har gjort som de tingene jeg har gjort. Innovasjon sier 'nei' til 1000 ting.")

I 2016 tok Cook opp det vanlige Apple -temaet for å tilby verktøy for empowerment under et intervju med "The Indian Express":

For oss er det viktigste vi kan gjøre å heve folk opp, det er enten ved å gi muligheten til å gjøre ting de ellers ikke kunne gjøre, la dem lage ting de ellers ikke kunne skape. Det handler om å gi dem verktøy, det handler om å styrke mennesker. Jeg tror for meg at det er det primære målet med teknologi-for at du skal leve bedre, lengre.

Apple har for øyeblikket ikke en offisiell oppdragserklæring på nettstedet, men selskapets pressemeldinger slutter med følgende uttalelse som nevner myndighet. Og den siste setningen kan tjene som en oppdragserklæring:

Apple revolusjonerte personlig teknologi med introduksjonen av Macintosh i 1984. I dag leder Apple verden i innovasjon med iPhone, iPad, Mac, Apple Watch og Apple TV. Apples fire programvareplattformer-IOS, MacOS, WatchOS og TVOS-Provide sømløse opplevelser på tvers av alle Apple-enheter og styrke mennesker med gjennombruddstjenester inkludert App Store, Apple Music, Apple Pay og iCloud. Apples mer enn 100 000 ansatte er dedikert til å lage de beste produktene på jorden, og å forlate verden bedre enn vi fant den.