Annonseringsindustriprofil legendariske Bill Bernbach

William (Bill) Bernbach er født i Bronx i New York City. En grunnleggende partner av Doyle Dane Bernbach (DDB), han var tekstforfatter og kreativ direktør som endret ansiktet til reklame, og nesten alle reklamebyråer er i dag avhengig av ideene og strukturen som Bernbach ga.

Bill Bernbachs utdanning og tidlige karriere

I 1932, 21 år gammel, tjente Bernbach en B.EN. fra New York University. Han hadde hovedfag på engelsk, men utdannelsen hans var godt avrundet, og dette ga uvurderlig forberedelse til reklamekarrieren hans. Studiene hans inkluderte filosofi, forretningsadministrasjon og musikk. Bernbach spilte også piano.

Året 1932 var neppe den beste tiden å uteksaminere seg fra noen form for universitet, da dette var under den meteoriske økningen av den store depresjonen-med arbeidsledighet på rekordhøyder og nasjonal moral på Rock Bottom. Heldigvis for Bernbach hadde familien forbindelser med Schenley Distillers, med hovedkontor i New Yorks Empire State Building, og i 1933 fikk han jobb i postrommet. Det var ikke en stilling han hadde lenge. Hans dyktighet med ord og hans naturlige ambisjon lyste gjennom, og han skrev en annonse for Schenleys American Cream whisky.

Annonsen kjørte, og Bernbach ble forfremmet til den interne annonseringsavdelingen. Etter seks vellykkede år på Schenley, dro Bernbach til å forfølge høye ambisjoner. Han ble spøkelsesforfatter for Grover Whalen, som var sjef for verdensmessen i 1939. Derfra kom han inn i det som ble kalt "Over-the-line" -reklame, også kjent som Display Advertising, på William H. Weintraub reklamebyrå. Han samarbeidet der med den talentfulle kunstdirektøren Paul Rand.

Etter en to-årig turné i andre verdenskrig, jobbet Bernbach kort for Coty, kosmetikkselskapet, og gikk deretter videre til det store New York City Agency Gray Advertising. Hos dette byrået utviklet Bernbach ferdighetene sine ytterligere, og innen 1947 i en alder av 36 år ble han den kreative direktøren i Gray.

Founds DDB med Ned Doyle og Mac Dane

I løpet av årene på Gray ble Bernbach gode venner med James Edwin "Ned" Doyle and Maxwell "Mac" Dane. Doyle var en leder i Gray, og Dane drev et lite reklamebyrå kalt Maxwell Dane, Inc. Byrået varte bare fem år, da Dane stengte det for å starte Doyle Dane Bernbach (DDB) med Bill og Ned.

De første dagene på DDB var typiske for ethvert oppstartsbyrå. Arbeidet var slank til å begynne med, og de tre grunnleggerne spilte en veldig praktisk rolle. Bernbach var det kreative kraftsenteret på byrået, og skapte annonser som omdefinerte måten reklame blir oppfattet, sett på, opprettet, solgt og husket.

To av de mest bemerkelsesverdige DDB -annonsene Bernbach overvåket var "Think Small" og "Lemon" for Volkswagen Beetle. 1959 VW-kampanjen vendte reklame på hodet delvis på grunn av reserveutforming og bruk av svart-hvite bilder. Det ble rangert som beste reklamekampanje på 1900 -tallet i en undersøkelse av byråer utført av Reklame, handelspublikasjonen.

Andre bemerkelsesverdige kampanjer fra DDB under Bernbachs klokke inkludert:

• "Vi prøver hardere" for avis
• "Du trenger ikke å være jødisk for å elske Levys" for Levys rugbrød
• "Mikey" for livskorn
• "Det er så enkelt" for Polaroid

Doyle Dane Bernbach setter standarden

Før DDB jobbet kunstdirektører og tekstforfattere separat. Det betyr ikke at de jobbet på forskjellige pulter; De var ofte i forskjellige avdelinger, i forskjellige etasjer eller til og med i forskjellige bygninger. En tekstforfatter ville skrive kopien for en annonse, inkludert overskriften, og den kopien vil bli sendt til en kunstdirektør som ville bruke bilder og en grafisk behandling.

Bernbach så den enorme feilen i den modellen og endret den. Tatt i betraktning at to hoder var bedre enn ett, plasserte han kunstdirektører og tekstforfattere i team og ba dem finne ut annonsen som et team. Dette samarbeidet, som er ansvarlig for det utrolige arbeidet som kom ut av byrået, er fremdeles modellen som brukes av reklamebyrå kreative avdelinger.

Under Bernbachs kreative ledelse og høye standarder vokste DDB til en gigant av reklamebransjen. Det var de sted å jobbe, og reklamen som ble produsert der var gjennomgående utmerket-amazing både klienter og andre byråer.

Bill Bernbach vant mange priser i løpet av sin tid på DDB og ble innført i tekstforfatterne Hall of Fame i 1964. Han døde 2. oktober 1982 i New York City, 71 år gammel.

Bernbachs arv lever videre, og i dag er DDB Worldwide en del av Omnicom -nettverket. For 70 -årsjubileet i 2019 avduket byrået en logo som hører tilbake til sin opprinnelse. To ds-en gule og en svart-er stablet på toppen av hverandre, og gjør det som ser ut som en B. Ordene Doyle Dane Bernbach er etset i nedre D.

Et utvalg av beste sitater

Bill Bernbach er en av de mest siterte og siterbare, folk fra reklamens historie. Her er bare noen få inspirerende Bernbach -sitater:

• Det kraftigste elementet i reklame er sannheten.
• En flott annonsekampanje vil gjøre at et dårlig produkt mislykkes raskere. Det vil få flere til å vite at det er dårlig.
• Annonsering er grunnleggende overtalelse og overtalelse er ikke en vitenskap, men en kunst.
• Ingen teller antall annonser du kjører; De husker bare inntrykket du gjør.
• Jungeltelegens ord er det beste mediet av alle.
• Du kan si det rette om et produkt, og ingen vil lytte. Du må si det på en slik måte at folk vil føle det i tarmen. For hvis de ikke føler det, vil ingenting skje.
• Bare fordi annonsen din ser bra ut er ingen forsikring som den vil bli sett på. Hvor mange mennesker kjenner du som er upåklagelig preparert ... men kjedelig?