Casestudie Ralph Lauren bruker multikanals reklamekampanje

Luksusetiketter finner flerkanals markedsføringskampanjer mest effektive. Et flerkanals markedsføringsinitiativ kan omfatte mobil digital innsats, med vekt på sosiale medierettverk, trykk, TV og radio. Ralph Lauren er en u.S. Livsstilsetikett som har brukt flerkanalkampanjer for å målrette velstående kjøpere. Ralph Laurens ridesøtter er veldig bevis på flere kanalplattformer. For høytiden endret Ralph Lauren merkevarebygging til lyse farger og livsstilsmarkører som forbrukerne forventet fra merkevaren. Kampanjen ble designet for å holde merkevaren topp for høytidshandlere.

Ralph Lauren flerkanals feriekampanje ble administrert av Siegel + Gale of New York. Multikanals kampanjestrategi var ment å målrette seg bredt, og utvide rekkevidden til så mange ferieskjempere som mulig med den nye, dristige merkevaremeldingen. Kampanjens brede omfang indikerte at det var en enorm utgift for merkevaren. 

Få mest mulig ut av nettsteder på nettet

En fasit av Ralph Lauren Multichannel -kampanjen var annonser på New York Times nettsted. Feriesamlingen i 2012 ble omtalt i banner- og sidefeltannonser. Effekten, spesielt på grunn av den høyt fargede samlingen som ble omtalt i videogalleriet, var faktisk oppmerksomhet. Bannerannonsene fungerte for å tjene som base for klikking for å se hele samlingen på nettet eller for å finne en butikk som selger det meste av samlingen.

Ralph Lauren -annonsene på nettstedet New York Times var interaktive og gjorde det mulig for seerne å spille en video som viser leveransen av Ralph Lauren -gaveesker med tog. Et viktig trekk ved annonsene var kapasiteten den ga seerne til å bla gjennom Ralph Lauren Holiday Collection uten å forlate nettstedet New York Times. Når den spesielle ferievideoen var slutt, ble seerne i hovedsak brakt tilbake til der de startet på websiden.

Forbrukere side gjennom utskriftsmedieannonser

Trykkannonser var også en del av reklamekampanjen, med annonser plassert i januarutgaven av en rekke prominente magasiner, inkludert Architectural Digest, Condé Nast, Vogue og Wall Street Journal. I tillegg hadde feriesamlingen en materiell tilstedeværelse på Ralph Lauren Facebook -sider. En rekke innlegg inneholdt store fargerike bilder og høytidssamlingen som er fremtredende i bannerbildet. Ralph Lauren-merket presset også annonser gjennom e-postprøvninger som målrettet disse kundene på jakt etter kvalitet i siste øyeblikk. Emnelinjen til e -postene leser: Finn de perfekte gaver i siste øyeblikk under $ 150.

Plasseringen er alt i flerkanals markedsføring

Det er klart, merker annonserer i utsalgssteder og på nettsteder der forbrukerne fra målmarkedet. Spesiell oppmerksomhet blir gitt til utvalget av nettsteder der merkevaren ønsker å bli sett og hvor håpefulle forbrukere sannsynligvis vil gå. Tenk på effekten når et merke forbinder med lignende merker og nettsteder som tiltrekker forbrukere fra sitt kollektive målmarked, som i dette tilfellet er forbrukere som kjøper luksusartikler.

Luksusmarkedsførere taklet tungt mot flerkanalkampanjer i løpet av høytiden i 2012. Ralph Lauren var i selskap med den franske gullsmeden Cartier i arbeidet med å tiltrekke forbrukere av luksusvarer. Cartiers kampanje inneholdt en Vinterfortelling Tema som ble presset via e -postblåsinger og på utskriftsmedier. Netthandel var en viktig komponent i kampanjene til luksusmerker og var overraskende sentral i innsatsen for å tiltrekke sene kjøpere. Cartier inneholdt en Vinterfortelling Video tidlig i ferieshoppesesongen og opprettholdt vintertemaet gjennom flerkanals feriekampanje.

Burberry British -merket inneholdt en animert musikalsk sosial video som var knutepunktet for feriekampanjen. Burberry Products la glans til videoen som ble filmet i sin flaggskipsbutikk i London med sin avanserte innebygde teknologi. Burberry opprettet en 80-sekunder. Videoen avbildet en festlig kveldsfeiring i Burberry -butikken som ligger på 121 Regent Street i London. Naturligvis oppfordret Burberry forbrukerne til å dele videoen på nettsteder for sosiale medier.

Multikanals markedsføringskampanjer målretter enkelt et bredt skår av forbrukere

Styrken til flerkanalkampanjer er helt klart i spekteret av forbrukere som kan inkluderes som målgruppe for de underholdende annonsene. Hver flerkanalsplattform brukes på en måte som optimaliserer merkets evne til å tiltrekke nye kunder og til å engasjere lojale forbrukere.

Forskning i AD -bevissthet indikerer at utskriftsannonser og TV -annonser er viktige for å bygge merkevarebevissthet og kan føre til merkevareløft. Imidlertid gir opplevelser av sosiale medier som Facebook en veldig annen type merkeopplevelse. Forbrukere i dag forventer at de vil kunne kommentere merkevaren og bli hørt av selskapet: Sosiale medier gir den erfaringen og kan resultere i sterkt engasjement for forbrukere når det er godt artikulert.