Hvordan lokal markedsføring styrker virksomheten i samfunnet

Statistikk antyder at et flertall av menneskene som søker på nettet på telefonene sine, leter etter noe lokalt. I følge en studie som deles av søkemotorlandet, går 50% av folk til butikken eller virksomheten de søkte etter i løpet av en dag etter det søket. I tillegg har 60%av mennesker benyttet seg av informasjonen de fant på lokale online annonser og på en virksomhets nettsted.

Disse faktorene har stor relevans for virksomheten som prøver å styrke sin tilstedeværelse i det lokale markedet. Vektleggingen av å prøve å nå kunder, ofte mangeårige, lojale kunder, i virksomhetens lokale område er kjernen i lokal markedsføring. Her er noen elementer som disse virksomhetene vil legge til markedsføringsinnsatsen for å nå lokalbefolkningen.

Lokal markedsføring sentrerer spesielt rundt en lokal tjeneste, fysisk butikk eller restaurant. All denne enhetens markedsføringsinnsats konsentrerer (eller bør) om å drive kunder inn i den aktuelle virksomheten. Vanligvis lever disse kundene innenfor en radius på 10 kilometer fra den aktuelle virksomheten.

Tradisjonell lokal markedsføringstaktikk 

I dagene før internett sysselsatte mange små bedrifter noen ganske standard taktikker for å få folk inn i dørene. De utviklet en adresseliste, og ofte blir navnene på disse samlet inn i registeret når kunden betalte.

Når som helst som virksomheten hadde salg eller når kunden hadde bursdag, er det sannsynlig at virksomheten sendte ut en e -post. (Mange bruker fortsatt e -postlister, selv om ikke alle navnene på listen kommer fra i butikken. Noen kommer fra lokale søk, nå også).

Gatelag og lokale arrangementer teller som andre måter en butikk kan ha trukket kunder i. Gatelag gjør aktiviteter som å dele ut flygeblad, prøver fra butikken og registrere folk på adresselisten. Lokale arrangementer kan omfatte et sponset fotløp, en chili -feed eller en lokal underholder.

Digital markedsføringstaktikk

Mobilkunder ser ofte opp informasjon som en virksomhets telefonnummer eller sted på Google Maps. De søker også etter anmeldelser, veibeskrivelse og andre opplysninger. Derfor setter den kunnskapsrike bedriftseieren den informasjonen på selskapets nettsted, Facebook -side og andre sosiale medier. En bedrift kan også starte en blogg eller la seg intervjuet av et lokalt nettmagasin eller blogger.

Segmentere din lokale markedsnisje

Lokal markedsføring betyr ikke bare at en virksomhet retter seg mot et generelt sett med mennesker i det lokale markedet. Bedriftseieren har en spesifikk ide om hvem virksomhetens målkunde er.

En lokal klubb der fremtidige indieband spiller i helgen vil ha en annen kundedemografisk enn restauranten som driver lunsjspesialiteter spesielt for kirkens publikum på søndager.

Ingen spesiell nisje er bedre enn en annen, men for å gjøre den mest effektive bruken av markedsføringsdollar, bør kundepopulasjoner identifiseres og segmenteres i det minste i markedsføringsplanen.

Reklame- og markedsføringskampanjer

Denne segmenteringen bestemmer hvordan en virksomhet lager sine markedsføringsmeldinger så vel som reklame- og markedsføringskampanjer. Dette kan omfatte hvor virksomheten annonserer. En Google AdWords -kampanje som er rettet mot lokale brukere, kan fungere for ett publikum, men ikke en annen.

Til slutt er det bra å bruke flere markedsføringskjøretøyer for å nå målmarkedet ditt. Det er fremdeles et sted for radio, TV og utskriftsannonsering i den digitale tidsalderen. Når det er sagt, bør en bedriftseier alltid teste svarene en bestemt kampanje blir. Dette lar ham bruke penger på medier som virkelig trekker inn potensielle kunder og å ringe tilbake på media som ikke har samme suksessrate.

Det gir virkelig ikke mening for en lokal virksomhet som betjener et lokalt område å betale for nasjonal reklame hvis kundegrunnlaget er spesifikt og innenfor en 10-mils radius på 10 kilometer.

Enhver markedsføringsinnsats som ikke spesifikt håndterer disse faktorene, så vel som med mobile søk gjør ikke den virksomheten rettferdighet. En tett fokusert markedsføringsplan som er designet for å appellere til en bestemt alder, inntekt og sosial demografisk vil tjene den virksomheten mer penger på lang sikt.