Hvordan spesifikasjonsarbeid for ekte kunder kan føre til en jobb

Så du har alltid ønsket å jobbe i reklamebransjen. Kanskje du ikke har noen erfaring. Kanskje du har erfaring, men du har ikke noen publiserte annonser du kan vise frem i porteføljen din. Det er fangsten 22 å trenge publisert arbeid for å få jobb, men trenger jobb for å få publisert arbeid utført. Hva gjør du? Dilemmaet kan virke overveldende. Mange mennesker regner med at de aldri vil få en jobb med å annonsere av denne grunn.  Men det er måter rundt denne hindringen, og spekulative annonser er nøkkelen.

Spesifikasjonsarbeid (aka spekulativ reklame)

I et nøtteskall er spesifikasjonsannonser annonser du har skrevet eller produsert deg selv på vegne av en klient, men som faktisk ikke blir bedt om av den klienten. Enten det er Nike, Apple, Ford, Stella Artois eller noe annet stort merke, jobber du for det selskapet uten at de ber om det. Det er bare en enkel måte å sette arbeid i porteføljen din som du mener vil ha innvirkning på den klienten. 

Prøv å gjøre en spesifikasjonsannonse akkurat nå

Det er ikke vanskelig. Du har alle pengene du noen gang kan ønske å bruke. Du har en uendelig liste over klienter og mediemuligheter. Det er en ren skifer. Prøv ut denne øvelsen. Se deg rundt i rommet der du leser denne artikkelen akkurat nå. Hva ser du? En lampe? Hundemat? En jakke? En datamaskin?

Rask. Lag en annonse for et av merkene du ser rundt deg. Det trenger ikke å bli polert, bare bra. Ferdig? Flott, du har nettopp laget en spesifikasjonsannonse, som den er kjent i bransjen. Disse annonsene viser en potensiell arbeidsgiver/klient ditt talent uten at du trenger å ha et publisert stykke.

Hvis du virkelig vil krydre porteføljen din, kan du velge en utskriftsannonse ut av favorittmagasinet ditt. Velg den originale annonsen fra hverandre. Hvilke elementer mangler? Er oppfordringen til handling sterk nok? Nå skriver du den annonsen med dine egne ord.

Å ringe ut spesifikasjonsarbeid er essensielt

Hvis en potensiell arbeidsgiver ser gjennom porteføljen din, kan de være veldig imponert over å se antall høyprofilerte kampanjer du har produsert. "Wow, flott kampanje for Nike."Du kan ikke la folk tro at arbeidet du gjorde på spesifikasjoner noen gang ble publisert. Men du kan kalle ut det faktum at det er en spesifikasjon på en god måte, ved å vise frem den ved siden av en eksisterende annonse som etter din mening ikke er like bra. 

I porteføljen din vil du virkelig vise frem omskrivingen av denne annonsen. Plasser spesifikasjonsannonsen på den ene siden av siden og den originale annonsen på den andre (så begge er side om side). Når du går inn i et intervju, fremhever du talentet ditt kontra det på nasjonalt nivå.

Mindre byråer er generelt mer mottakelige for en portefølje full av spesifikasjonsannonser. Ikke utelukke de mindre byråene i søket etter en reklameposisjon. Det er en utmerket måte å bygge opp porteføljen din på, slik at du kan kaste disse spesifikasjonsannonsene i fremtiden.

En praksisplass kan få foten inn døra

Et annet alternativ å vurdere er en praksisplass på en lokal TV-stasjon, annonsebyrå eller en bedrift med sitt eget internt byrå. De fleste TV -stasjoner har sine egne kommersielle produksjonstjenester. De skriver, produserer og dirigerer lokale TV -reklamer og kan være et flott springbrett for fremtidig reklamebyråarbeid.

Praktikanter hos annonsebyråer er konkurransedyktige, og du bør forske på et byrå for å se deres typer kunder. Dette hjelper deg med å bestemme hvilke typer materialer de håndterer, slik at du kan bygge porteføljen din på riktig måte.

Bedrifter med et eget byrå administrerer de fleste, om ikke alle, aspekter ved reklamen deres. De har en komplett reklameavdeling som produserer alle slags materialer for selskapet. Den eneste ulempen er at det interne byrået bare produserer materiale til det ene selskapet. Det er vanligvis ikke et problem fordi typene materialer som produseres er så varierte for å markedsføre selskapet og dets produkter.

Husk at spesifikasjonen må være flott

Når du søker etter en stilling i reklamebransjen, spesielt hvis du har liten eller ingen erfaring, må du stole på spesifikasjonsannonsene dine for å sette søkelys på din evne til å gjøre jobben. Det er imidlertid viktig å huske at spesifikasjonsarbeidet må være stort. Tross alt valgte du klienten, mediet, budsjettet, kopien, bildene og alt annet. Dette er babyen din.

Så et råd. Gjør spesifikasjonen som er imponerende fordi det er gjort på et lavt budsjett, eller det er for en veldig tøff klient, som et flyselskap eller et leiebilbyrå. Det er enkelt å gjøre godt arbeid for et morderprodukt som en iPod. Å gjøre arbeid for et flyselskap, vel, det handler om merkevarebygging. 

Lykke til.