Hvordan lage et minneverdig nonprofit navn

Mye hviler på navnet til din ideelle organisasjon og til og med på det du kaller prosjektene og programmene dine.

Vil navnet ditt bli et husholdningsord? Vil det raskt og veltalende formidle det du gjør? Eller vil det være et sammensatt ord som betyr ingenting, et navn som kjeder alle eller en hodge-podge av vilkår som bare innsidere i ditt felt forstår?

Navngi en organisasjon

Mange organisasjoner bruker tusenvis av dollar på forskning for å bestemme hva de skal kalle seg selv. Eller de ansetter dyre konsulenter som kanskje ikke engang forstår publikum, mye mindre oppdraget ditt. Men en gruppe mennesker med sunn fornuft kan ofte brainstorme navn og komme med vinnere.

Tilbake på 1960- og 70 -tallet opprettet en gruppe myndighetspersoner navn for nye føderale byråer og programmer ved bare å snakke om passende, men kraftige ord.

De vurderte aldri å hente inn et merkevarebyrå.

Resultatene? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start og Equal Employment Opportunity Commission. Minneverdig og øyeblikkelig anerkjent, mange av disse navnene resonerer fortsatt over hele verden. 

Hva har disse navnene til felles?

• De legemliggjør oppdraget med programmet innen navnet, for eksempel "fred" i fredskorps og "miljøvern" i EPA. Ingen hode riper med disse navnene.
• De bruker korte, kraftige og beskrivende ord.
• De er enkle å huske og si, eller de kan lett vende tilbake til minneverdige akronymer.

Noen nonprofit -navn er så kraftige at akronymer alene er universelt gjenkjennelige. Bare tenk på SPCA, EPA, AA og AAA. Andre akronymer er så identifiserbare at de ikke trenger å ha noen betydning. For eksempel pleide AARP å stå for American Association of Retired People.Men folk brukte AARP så ofte at advokatgruppen følte seg trygg på å slippe det gamle navnet og bare bruke AARP. Den endringen hjalp også AARP Rebrand. "Pensjonert" var en forening som gruppen var glad for å kaste.

Det første trinnet med å navngi din ideelle organisasjon eller et av programmene er å starte med oppdraget. Hvis du ikke har et kort og minneverdig oppdrag, må du skrive det om det. Når du har et sterkt oppdrag, kan du tenke på et navn.

Tips for å lage navnet ditt

• Hva gjør du? Bruk handlingsord som beskytte, forebygge, kurere, helbrede, gi, redde, kjærlighet, fôr.
• Hvem hjelper du? Bruk korte ord for å beskrive menneskene du tjener. Tenk på barn, fattige, sultne, hjemløse, fratatt, trengende, familier.
• Hvem gjør hjelpen? Noen ganger er medlemmene dine viktige for å navngi. For eksempel legene i leger uten grenser. Mødrene i mødre mot fyllekjøring, eller familiene i familien først.
• Brainstorm -konsepter, Verdier, løsninger og problemer som resonerer med folk flest, som fred, fattigdom, miljø, dyreliv.
• Bruk ord som er konkret, ikke abstrakt; eller gjør disse abstraksjonene til betong. Kjærlighet er abstrakt, men "elsker din nabo" er konkret. Bare vurder kraften til å redde hvalene eller stå opp for kreft.
• Design et navn som produserer et minneverdig akronym. Bruk den ofte, og det kan vise seg å være ditt merke. Akkurat som Triple AAA (American Automobile Association). Eller NPR (National Public Radio). Akronymer kan også være smart designet for å fange essensen av oppdraget ditt. Bare vurder m.EN.D.D. (Mødre mot berusede sjåfører) eller omsorg, en gang kjent som kooperativ for bistand og lettelse overalt.
• Tenk to ganger før du bruker en persons navn. En ting du sannsynligvis ikke bør gjøre, eller i det minste vurdere nøye før du gjør det, er å ringe veldedigheten din for grunnleggeren eller en kjendis. Jada, Michael J. Fox Foundation for Parkinsons forskning har fungert vakkert, men Lance Armstrongs stiftelse måtte omdøpte Livestrong etter en varig skandale.Det er også problemet med hva du skal gjøre etter at en grunnlegger forlater organisasjonen eller dør. Vil det navnet fremdeles bety noe år senere?
• Unngå ord som ikke gir mening eller ikke formidler en forbindelse til det du gjør. Vi elsker alle navn som Amazon, Zappos og Google, men vurder hvor mye penger disse selskapene har brukt for å lage navnene sine husholdningsmerker. Ideelle organisasjoner har vanligvis ikke de dype lommene. Så klipp "søt" og gå med noe meningsfylt.
• Lagre dine resterende navn fra idédugnad for programmer. Når organisasjonen din vokser, kan den etablere enkeltprogrammer som du kan nevne separat. For eksempel ønsket Elderhostel, en nonprofit som spesialiserer seg på utdanningsreiser for eldre mennesker, å appellere til yngre pensjonister som Baby Boomers. Organisasjonen kom med "Road Scholar" for et nytt sett med programmer rettet mot en litt annen kunde. "Road Scholar" ble så populær at nå har alle Elderhostels programmer det navnet selv om bedriftsnavnet forblir originalen.

Tror ikke at alle de store nonprofitnavnene er tatt. Visst.

Det er ingen slutt på mulighetene. Bare tenk på noen av de store, innflytelsesrike navnene i dag:

• Undervisning for Amerika
• Kiva 
• AmeriCorps
• Mate barna
• Leger uten grenser
• WWF - Verdens naturfond
• Redd hvalene
• Veldedighet: Vann
• Donorschoose
• Stå opp til kreft
• Spesielle OL
• Bestevenner Animal Society
• Redd sjimpansene

Hva er i et navn? For din ideelle organisasjon, kanskje alt.