Hvordan skrive gode taglines og oppdragsuttalelser

Gjør taglines og oppdragsuttalelser betyr noe for ideelle organisasjoner? To ideelle eksperter sier at de gjør og foreslår hvordan ideelle organisasjoner kan skrive bedre.

Nancy e. Schwartz, for å få oppmerksomhet, skapte "Outstanding Nonprofit Taglines Competition" for å vise frem de beste nonprofit Taglines. Det er en kunst å taglines, men de lenker alle tilbake til en sterk oppdragserklæring.

Nancy Lublin, den tidligere administrerende direktøren for Do Noe.org, skrev i raskt selskapDet, "Oppdragsuttalelser trenger ikke å være stumme. Faktisk kan de være verdifulle, hvis de formulerer virkelige mål.""

Lublin sier at ideelle organisasjoner vanligvis foretrekker, "... varme, uklar ord som har all inspirasjonsglans og ingen av sjelen og drivkraften til den virkelige tingen."Hun utfordrer organisasjoner til," ta din vanvittige oppdragsuttalelse og riv den til strimler. Tenk deretter på ambisjonene dine, og skriv og omskriver tingen til den reflekterer-i virkelige, utskrivbare ord og figurer-forskjellen du vil gjøre.""

Siden taglines, i deres pitty korthet, uttrykker essensen av en organisasjons oppdrag, bestemte jeg meg for å sammenligne taglines med oppdragsuttalelsene sine for å se hvordan de fungerte sammen. 

Taglines, oppdrag og implementering

Her er tolv tidligere vinnere av en av de får oppmerksomhetskonkurranser. Jeg har paret taglines med hver organisasjons oppdragserklæring fra nettstedet. Hvor godt korrelerer de? Er de like godt skrevet? Gjør taglines og oppdragsuttalelsene hverandre? Måler oppdragserklæringen opp til Lublins høye standard? (Tagline -kommentarene er av Nancy Schwartz, og oppdragskommentarene er mine)

1. "Stor himmel. Stort land. Stor historie." - Montana Historical Society

Hvorfor det fungerer:

Montana Historical Society tar sin stats mest elementære og særegne egenskaper (Big Sky, Big Land) og smelter dem dypt med dem med sitt oppdrag på en måte som genererer spenning. Resultatet er en tagline med punch og fokus. Og en stor hit med velgerne.

Oppdragserklæring:
Det er ingen spesifisert oppdragserklæring på nettstedet, men den første setningen på OM -siden tjener: "Museet samler inn, bevarer og tolker kunst, historiske, arkeologiske og etnologiske gjenstander som gjelder Montana og dens tilstøtende geografiske region."Direkte, aktiv, lett å finne, gjenspeiler tagline.

2. "Bygge fellesskap dypt inne i Texans hjerter" - Texasnonprofits

Hvorfor det fungerer:

TexasnonProfits 'tagline justerer tittelen på en ikonisk amerikansk populær sang fra 1940 -tallet og kobler den strålende til ånden, lidenskapen og oppdraget til statens statsborgerskap. Et flott eksempel på hvordan ordspill fungerer i en tagline.

Oppdragserklæring:
"TXNP styrker Texas-samfunnene ved å tilby oppdaterte data og andre ressurser og støtte via Internett for å hjelpe til Om siden. Den er aktiv og spiller godt med tagline.

3. "Holding Power ansvarlig" - vanlig årsak

Hvorfor det fungerer:

Common Cause's Tagline etterlater ingen tvil om organisasjonens oppdrag, unike verdi og engasjement. Det er definitivt, med en robust økonom med ord. Et utmerket eksempel på tagline som tydeliggjør ideelle organisasjoner, når organisasjonens navn alene ikke gjør det.

Oppdragserklæring:
"Vanlige årsak er dedikert til å gjenopprette kjerneverdiene i det amerikanske demokratiet, gjenoppfinne en åpen, ærlig og ansvarlig regjering som tjener allmenne interesser, og gir vanlige mennesker til å gjøre sine stemmer hørt i den politiske prosessen."Dette er første ledd i en" visjonserklæring "på OM -siden. Den er tilgjengelig og kobles godt sammen med tagline

4. "A Mind er en forferdelig ting for Waste® - UNCF - United Negro College Fund

Hvorfor det fungerer:

Denne 38 år gamle taglinjen fra UNCF ringer fremdeles sterk. Den leverer elegant det rette, kraftige budskapet. Når taglinjen din er den kokte essensen av argumentet ditt for støtte, har du oppnådd tagline Bliss. Derfor er denne en klassiker.

Oppdragserklæring:
"Vårt oppdrag er å styrke kvaliteten på utdanning ved å gi økonomisk hjelp til fortjente studenter, skaffe driftsmidler til medlemskollegier og universiteter, og øke tilgangen til teknologi for studenter og fakultet ved historisk svarte høyskoler og universiteter."Oppdraget er en sublink på Om oss -siden. Det er litt institusjonelt og mer beskrivende enn aktivt. Imidlertid den tagline! Det er en av de mest minneverdige og langvarige noensinne.

5. "Fordi jorden trenger en god advokat" - Earthjustice

Hvorfor det fungerer:

Earthjustice utnytter hva folk forstår - at en advokat beskytter rettigheter - og bruker det rammeverket for å plassere sin rolle og innvirkning i miljøbevegelsen dramatisk. Og det gjør det med humor. Hvis taglinjen din får folk til å smile eller lyse opp, uten å tråkke på meldingen din, har du fått en emosjonell forbindelse ... Bravo.

Oppdragserklæring:
"Earthjustice er et non-profit advokatfirma for offentlig interesse dedikert til å beskytte de fantastiske stedene, naturressursene og dyrelivet på denne jorden, og til å forsvare alle menneskers rett til et sunt miljø."Oppdraget er øverst på Om siden, og bildetekster et vakkert dyrelivsbilde.

6. "Å finne en kur nå ... så døtrene våre trenger ikke å."© - PA Breast Cancer Coalition

Hvorfor det fungerer:

PA Breast Cancer Coalitions tagline er både ettertrykkelig og gripende. Det slår et dypt emosjonelt akkord og formidler fokuset og virkningen av arbeidet uten å være altfor sentimental. "Å finne en kur," en høyt brukt frase for helseorganisasjoner, blir her styrket av appellen for å løse et problem nå, slik at fremtidige generasjoner ikke lider av det.

Oppdragserklæring:
"PA Breast Cancer Coalition representerer, støtter og betjener overlevende brystkreft og deres familier i Pennsylvania gjennom pedagogisk programmering, lovgivningsmessig advokat og brystkreftforskningsstipend. PBCC er en statlig ideell organisasjon som skaper håp om en lysere morgendag ved å gi handling og informasjon til kvinner med brystkreft i dag."Mission er en klikkbar lenke på OM -siden. Lett å finne, aktivt oppgitt, fungerer bra med tagline. Ord som representerer, støtter, tjener og skaper gjør dette til en sterk uttalelse.

7. "Fyll pantries. Fylle liv." - Houston Food Bank

Hvorfor det fungerer:

Med enkel, men effektiv bruk av ordrepetisjon, klargjør Houston Food Bank sitt arbeid og innvirkning. Den leverer på to forskjellige nivåer-den bokstavelige handlingen med å sette mat i folks hyller og den emosjonelle gevinsten til givere og frivillige. Et utmerket eksempel på et oppdragsdrevet tagline.

Oppdragserklæring:
En oppdragserklæring er ikke identifisert som sådan, men det er en kuleliste med fakta som tjener den funksjonen. Den utmerkede tagline vil dra nytte av en sterk oppdragserklæring.

8. "Send et nett. Redd et liv." - ingenting annet enn garn

Hvorfor det fungerer:

Kort, punchy og laserskarp, The Nothing But Nets Tagline kobler handlingen med utfallet. Det er inspirerende i enkelheten i budskapet og grunnen til eksisterende. Den typen tagline ideelle organisasjoner skal modellere.

Oppdragserklæring:
"Ingenting annet enn garn er en global, grasrotkampanje for å redde liv ved å forhindre malaria, en ledende morder av barn i Afrika."Dette er den første setningen på" About the Campaign "-siden. Det fungerer og er lett å finne. Fungerer bra med tagline.

9. "Ingenting stopper en kule som en jobb" - Homeboy Industries

Hvorfor det fungerer:

Homeboy Industries 'tagline er et mini-masterpiece, og forteller en minneverdig historie på bare seks ord. Det stopper deg i sporene dine, gjør at du vil lære mer og holde deg med deg etterpå. Det er den potente ideelle organisasjonen hver organisasjon ønsker.

Oppdragserklæring:
"Jobs Not Jails: Homeboy Industries bistår med risiko og tidligere gjeng involvert ungdom til å bli positive og bidra med medlemmer av samfunnet gjennom jobbplassering, opplæring og utdanning."" Mission Statement "er rett på hjemmesiden, over brettet, og er et stort ekko av tagline.

10. "Fortell historier som gjør en forskjell" - barfotverksteder

Hvorfor det fungerer:

Hvis organisasjonens navn er vagt, er det viktig at taglinjen din er distinkt. Barefoot Workshops 'tagline oppsummerer den transformative kraften til historier for å skape endring i mennesker og deres lokalsamfunn, så avklaring av organisasjonens fokus. Lagret av tagline!

Oppdragserklæring:
"Målet vårt er å lage ansvarlige filmskapere som bryr seg om verden rundt dem og som gjør det til et poeng å gi tilbake til lokalsamfunnene sine."Denne setningen er i beskrivelsen som finnes på" About Us "-siden. Det fungerer bra og binder seg fint sammen med tagline.

11. "Åpne hjerter. Åpne sinn. Åpne dører." - Folket i United Methodist Church

Hvorfor det fungerer:

Arbeidet til religiøse organisasjoner opererer ofte på flere fly samtidig - en utfordring for enhver organisasjon og meldinger. Her leverer United Methodist Church en Tagline Trinity som støtter dets anvendte trosoppdrag og er varm, entusiastisk og omfavner.

Oppdragserklæring:
Dette er en mangefasettert organisasjon, og jeg kunne ikke finne en bestemt oppdragserklæring. Det er mye kopi. Imidlertid uttrykker det hele implisitt oppdraget.

12. "Et hode for virksomhet. Et hjerte for verden." - SIFE (Studenter i Free Enterprise (nå Enactus)

Hvorfor det fungerer:

Hvis en organisasjons identitet inneholder i den en tydelig kontrast mellom dens essensielle egenskaper, er det ofte godt tagline -materiale. Her overrasker sife med sin krystallklar tagline som ikke bare formidler det som er unikt med det, men som også utnytter kontrasten mellom fortjeneste og medfølelse.

Oppdragserklæring:
"Å samle de beste lederne i dag og i morgen for å skape en bedre, mer bærekraftig verden gjennom den positive kraften i virksomheten."Denne oppdragserklæringen er rett på hjemmesiden, over brettet ... entydig, synlig og spiller av taglinjen vakkert.
Ta Aways

Nettstedene som fungerer best har tydelig uttalt oppdrag rett på hjemmesiden, og det oppdraget forholder seg godt til tagline. Bemerkelsesverdig i denne forbindelse er SIFE og Homeboy Industries. Disse oppdragsuttalelsene fungerer bra fordi de er synlige, godt skrevet, til poenget, og spiller godt med taglines.

Jeg liker å kunne finne en oppdragserklæring raskt. Å ha oppdraget på OM -siden fungerer bra, spesielt når det tydelig er identifisert. 

Store oppdragsuttalelser er relativt korte, uttrykker en handling, ambisjon eller mål på språk som alle kan forstå, og er i den aktive stemmen. For eksempel, "Homeboy Industries hjelper ...", "TXNP styrker Texas -samfunn ..." og "Museet samler, bevarer og tolker kunst ..." er sterkere fordi de uttrykker handlinger ved å bruke den aktive stemmen.

De beste taglines trekker ut essensen av en organisasjons oppdragserklæring og gjør den til et inspirasjonsstøt.