Markedsundersøkelser og Coca-Cola-Anti-Overvektskampanje

En ideell organisasjon kalt Global Energy Balance Network genererte kontrovers i 2015 da den hevdet at mangel på trening-og ikke diett-er den viktigste årsaken til overvekt. GEBN hadde blitt grunnlagt i 2014 og fikk $ 1.5 millioner i donasjoner fra Coca-Cola. Kritikere hevdet at Gebn ganske enkelt presset en agenda som kom til fordel for en giver som selger sukkerholdige brus. GEBN kunngjorde i november 2015 at det ble oppløst.

Kort tid før gruppen ble oppløst, publiserte Forbes Magazine e-postmeldinger mellom toppfunksjonærer fra GEBN og Coca-Cola som diskuterte hvordan forskningen kan presenteres på en måte å være til fordel for Coca-Colas merkevare og image. Coca-Colas Chief Health and Science Officer, som deltok i de publiserte e-postutvekslingene, trakk seg tilbake kort tid før GEBN ble oppløst, og Coca-Cola fylte ikke umiddelbart opp stillingen.

I årene før opprettelsen av GEBN hadde Coca-Cola blitt kritisert for en reklamekampanje i 2013 som utpekte selskapets innsats for å bekjempe overvekt ved å tilby lave og uten kaloriføye alternativer til skoler.

Uavhengig forskning

Mest uavhengig forskning argumenterer for at overvekt er sammensatt og ikke forårsaket av noen eneste faktor. Blant de viktigste påvirkningene er genetikk, kosthold og treningsnivå. Nesten 40 prosent av voksne i U.S. er overvektige, ifølge en studie fra 2016 (den siste tilgjengelige fra 6. februar 2019) av Centers for Disease Control and Prevention. Omtrent 18.5 prosent av barna anses å være overvektige, ifølge studien. Overvekt er definert som å være "ved eller over den 95. persentilen av CDC-kjønnsspesifikke kroppsmasseindeks for alderen vekstdiagrammer.""

Den viktigste kilden til kritikk for Coca-Colas markedsføring og dens tilknytning til GEBN var overforenkling av overvekt som tema. GEBNs forskning og Coca-Colas forrige reklamekampanje antydet at trening alene var nok til å bekjempe overvekt, og at kosthold ikke var en betydelig faktor. Ingen uavhengig forskning viser at slike påstander er sanne.

Markedstrender

Mengden flaskevann kjøpt i u.S. overgikk volumet av brus kjøpt i U.S. i 2016. Amerikanere drakk omtrent 39 liter flaskevann per person det året, sammenlignet med omtrent 38.5 liter brus per person, ifølge data fra Beverage Marketing Corporation. BMC rapporterte at volumet av brus som ble kjøpt hadde falt fra mer enn 50 liter per amerikaner nesten 20 år før.

Denne trenden med å drikke mindre brus og mer vann var også en innflytelse i Coca-Colas markedsføringsinnsats og ønsket om å fremstille produktene sine i et sunnere lys.

I tillegg sto Coca-Cola og andre brus av brus overfor et PR-problem i New York, hvor daværende ordfører Michael Bloomberg presset en regulering som ville tappe størrelsene på fontene brus som ble solgt i byen på 16 gram. Forordningen ble godkjent i september 2012, men den trådte aldri i kraft på grunn av påfølgende juridiske utfordringer, og New York Court of Appeals slo ned reguleringen i 2014.

Selv om Coca-Cola og andre brusbedrifter hadde vunnet den juridiske kampen, var PR-skaden blitt gjort. Sugary brus ble tydeligvis sett på som en folkehelsetrussel med behov for regulering.

Ny tilnærming

I årene siden GEBN-kontroversen har Coca-Cola forskjøvet fokuset for å annonsere bort fra å komme med noen form for helsepåstander. I stedet har selskapet fornyet klassiske annonser og slagord som "Jeg vil gjerne kjøpe verden en koks" og "ha en cola og et smil.""

For Super Bowls 2018 og 2019 flyttet Coca-Cola reklamefokuset til inkludering og mangfold. 2018 -annonsen fremstilte mange mennesker med ulik bakgrunn over hele verden og nøt opplevelser mens de drakk en koks. For Super Bowl i 2019 kunngjorde Coca-Cola at den ikke ville kjøpe tid i løpet av spillet, men at den hadde til hensikt å kjøre en annonse før nasjonalsangen. I en uttalelse mer enn en uke før kampen, la selskapet igjen vekt på inkludering og mangfold ved å si at den ønsker å lufte annonsen da "amerikanere kommer sammen i stuene sine for å minne alle på at sammen er vakker.""