Bruk SWOT -analyse for å bygge ditt medieselskap

SWOT -analyse høres ut som noen akademisk teori fra en lærebok fra College Business Class, men det er en viktig måte å vurdere medieselskapet ditt mot konkurransen din. Å bruke SWOT -analyse gir deg et rapportkort du kan bruke for å identifisere måter å forbedre medieproduktet, merkevaren og markedsføringen.

Hva er SWOT -analyse?

"SWOT" i SWOT -analyse står for styrker, svakheter, muligheter og trusler. Du bør liste opp aspekter av virksomheten din under hver av disse kategoriene for å se steder du er sårbar for konkurransen din og hvor du har sjanser til vekst.

Det er ikke en øvelse for hele personalet ditt å gjennomføre. Få noen få nøkkelpersoner i et rom og gjennomføre en grundig, ærlig undersøkelse av hvordan medieselskapet ditt sammenligner med konkurransen. Bare å si: "Vi er de beste, og ingen kan slå oss" vil ikke gi deg den innsikten du trenger for å tilpasse deg en markedsplass i endring.

Du bør fysisk liste opp aspekter av selskapet ditt i henhold til de fire SWOT -analysekategoriene. Noen varer kan settes under mer enn en tittel. For eksempel, hvis publikum har vært lojal i 40 år, er det en styrke. Men det kan også være en svakhet fordi disse menneskene til slutt vil dø av, og konkurransen din kan tiltrekke yngre demografi som vil sette dem i en dominansposisjon i årene som kommer.

Eksempler fra media

Når det gjelder nettverks -TV -nyheter, har hvert av de tre store kringkastingsnettverkene forskjellige styrker og svakheter. Her er ett eksempel på hvordan det vil spille ut i en SWOT -analyse.

NBC nattlige nyheter har vært nummer én i Nielsen -rangeringene. Da nyhetsankeren Brian Williams ble suspendert fra sendingen, måtte NBC imidlertid avgjøre om han var en styrke, en svakhet eller begge deler. Etter hvert flyttet nettverket ham til kabelkanalen MSNBC, muligens ved å bruke SWOT -analyse for å bestemme at han var en styrke for nettverket, men et ansvar for dets nyhetssending.

Rival CBS tok også opp et problem med sendingene sine. Dets nyhetsmagasin 60 minutter er et av de mest sett programmene i landet, men likevel CBS Evening News forblir på tredjeplass i rangeringene. CBS kan ha utført en SWOT -analyse før 60 minutter korrespondent Scott Pelley i ankerstolen fordi han var kjent for 60 minutter publikum.

Bruke funnene dine

En SWOT -analyse gir en handlingsplan hvis du tar deg tid til å bruke den. Det er derfor mulighetene og truslerkategoriene er så viktige.

Konkurransen din gjør sannsynligvis noe bedre enn deg eller i det minste har sjansen. Disse truslene må svekkes ned.

Hvis du jobber i radio og en rivaliserer stasjon, tar på seg en enorm juleparade som hjelper den med å bygge merkevaren sin, kan du motvirke at med en hermetikk hermetikk som varer gjennom hele desember og huskes lenge etter en-dagers parade. En lokal TV -stasjon som står overfor å ha det mest populære nyhetsankeret i byen på en konkurrerende stasjon, kan bestemme seg for å ansette ham, eller i det minste få ham en jobb i en større DMA for å få ham ut av byen.

Gjør en SWOT-analyse til en vanlig del av planleggingsøktene dine for lang rekkevidde, og referer til disse rapportene de kommende årene for å spore fremgangen din. Sjansen er stor for at konkurrentene dine allerede bruker dette verktøyet for å posisjonere seg mot deg.