Hva er et poeng av kjøpsdisplay?

En visning av kjøp (POP) er markedsføringsmateriell eller reklame plassert ved siden av varene den promoterer. Disse varene er vanligvis lokalisert i kassen eller hvor kjøpsbeslutninger tas.

Lær mer om popskjermer og hvordan de kan være et av de mest underutnyttede verktøyene i detaljhandel.

• Forkortelse: Pop display

Hva er et poeng av kjøpsdisplay?

Kjøpe-skjermer skrives ut eller digitale skjermer plassert i nærheten av annonserte varer og hvor kundene tar kjøpsbeslutninger. I motsetning til markedsføringskampanjer designet for å få kunder i butikker, fokuserer Pop-viser fokus på kundenes opplevelse i butikken ved å bringe oppmerksomhet til bestemte merker eller spesialtilbud.

Sytti prosent av detaljhandelkjøpene er ikke avgjort før kunden er i butikken.

Hvordan kjøp av kjøp

POP -skjermer har blitt en stiftestrategi for produsenter, og mange leverandører vil ha et slags popmateriale de kan gi for gratis bruk i butikkene. Dette materialet vil fremheve produktet og trekke kundenes oppmerksomhet til det, noe som er viktig i en butikk som er full av lignende varer.

POP -skjermer kan være så enkle som et tegn eller så forseggjort som en visningskartong. For eksempel kan en forhandler bruke en hylle-foredragsholder-et klistremerke som sitter fast på slutten av en hylle for å trekke oppmerksomhet når kunden går nedover midtgangen-eller de kan lage en full skjerm der leverandørens produkter er merchandised inne i den. Tenk på en frittstående skjerm med leverandørens merkevarebygging på den, med bare varene som er utstilt inne. 

Pops har flyttet fra det tradisjonelle kontantpakningsstedet til andre steder i butikken. I sine tidlige former vil du bare finne popvisninger og materialer i kassaapparatet. Imidlertid har produsenter og detaljister i dag oppdaget at POP -skjermer kan plasseres i hele en butikk med stor suksess.

Typer av kjøp

Pop -skjermer kommer i mange forskjellige former. De vanligste typene er:

Leverandørbutikker

Den mest forseggjorte popdisplayet er en leverandørbutikk, som egentlig er en "butikk i en butikk" -idee der en leverandør plasserer en seksjon i butikkene som skiller varene sine fra resten fra resten. Leverandørbutikker er vanlige blant forbrukerpakkede varer (CPG) som konkurrerer om begrenset hylleplass i butikker. I stedet for bare å ha produktplassering i hyllene, gjør det å bruke leverandørbutikker CPG -selskaper å gjøre økt oppmerksomhet til et bestemt produkt.

Frittstående skjermer

Frittstående skjermer er frittstående skjermer som gir oppmerksomhet til et bestemt produkt. Disse skjermene er vanligvis laget av papp, så det er mange måter selskaper kan bli kreative med presentasjonen.

Dump binger

Dump binger er også frittstående skjermer, men de er ikke fullt så organisert som frittstående skjermer. Dump binger er større og har typisk små, individuelt pakket varer, for eksempel godteri.

Endcap -skjermer

Endcap -skjermer er plassert på slutten av en midtgang, slik at kundene kan se det annonserte produktet uten å gå ned den aktuelle midtgangen. Endcap -skjermer ligner frittstående skjermer i organisasjonen, men nøkkelforskjellen er at frittstående skjermer kan plasseres hvor som helst i en butikk, endcap -skjermer bare blir funnet på slutten av gangene.

Banner står

Bannerstativer er en type frittstående skilting som kan plasseres i en butikk med relativt letthet. De er større enn de fleste popskjermer, men mobiliteten deres gir detaljister fleksibilitet der de plasserer dem. De fleste POP -skjermer vil holde de fysiske produktene som blir annonsert, men banneret er bare som skilting og reklame.

Kjøpepunkt vs. Utsalgssted

POP-skjermer og salgssteder (POS) har mange likheter, men den grunnleggende forskjellen mellom dem er beliggenhet. POP -skjermer plasseres der kundene tar kjøpsbeslutninger, mens POS -skjermer er plassert der kundene kjøper produkter, for eksempel kassaapparatet.

Du kan finne POP -skjermer i en butikk, men POS -skjermer vil nesten utelukkende være i kassen. POP -skjermer gjør en god jobb med å markedsføre et produkt eller salg, mens POS -skjermer er flinke til å oppmuntre forbrukerne til å gjøre impulskjøp.

Key Takeaways

• Popskjermer er reklamemateriell plassert i nærheten av det annonserte produktet.
• Popskjermer inkluderer skilting, frittstående skjermer, midtgangsarmaturer og bannere.
• Popskjermer kan enten skrives ut eller digital.
• POP -skjermer avviker fra POS -skjermer fordi de er plassert i en butikk, ikke bare i kassen.