Hva er Planogram (POG) Merchandising?

Planogram (POG) Merchandising er en strategi for å bruke en visuell plan, kalt et planogram, for å utpeke plassering av produkter i hyllene i en butikk for å øke salget.

Finn ut mer om planogrammer og hvordan de brukes i detaljhandel.

Hva er Planogram (POG) Merchandising?

Planogram (POG) Merchandising bruker et spesielt skjema kalt et planogram for å bestemme hvor de skal plassere produkter for å drive salg.

Et planogram er en enhetlig og detaljert salgsoppsett for en butikk. Planogrammer sikrer at tanke og planlegging går inn i utformingen og implementeringen av merchandising -planer, inkludert tildeling av hylleplass. En butikks visuelle merchandising -innsats er nøkkelen til å presentere tilbudene sine på en måte som gjør at kundene vil kjøpe.

I den største u.S. Detaljkjeder, planogram brukes i merchandising for å skape konsistens mellom butikksteder, forbedre visuell appell og fremme forslag til produktparring. Mindre butikker bruker planogrammer for å maksimere salgsplassen.

Det endelige målet med et planogram er å veilede og fokusere merchandising-innsatsen for å drive økt salg.

Hvordan planogram merchandising fungerer

Et planogram opprettes vanligvis av en visuell merchandising -ansatt eller et medlem av reklame-, markedsførings- eller salgsteamet. Planogrammet tar hensyn til kjøpsdata, salgstrender og forbrukeratferd. Det kan ha form av et diagram eller tegning på papir, eller i økende grad vil det sannsynligvis være en digital gjengivelse som vises på et nettbrett eller smarttelefon.

En detaljhandel merchandiser konsulterer planogrammet i butikken, og bruker den for å sikre at produsentens produkter vises på riktig og attraktivt og attraktivt. Detaljene som er gitt i planogrammet viser dem nøyaktig hvor de skal plassere hver lagerbeholderhet (SKU) og hvor mange ansikter som skal vises for hver.

Vanlige tilbakestillinger holder skjermene friske og interessante. En tilbakestilling er som et planogram -makeover: den brukes til å introdusere nye produkter eller for å endre butikken med årstidene. Under en tilbakestilling bruker butikken et nytt planogram for å skifte produkter, introdusere nye produkter og oppdatere etiketter og skilting.

Andre planogramrevisjoner kan også skje regelmessig. Disse holder aksjen rotert og eliminerer gamle eller avviklede produkter.

Fordelene med planogram merchandising

Intensjonen med et planogram er å sikre at hver butikk er optimalisert for salg. Planogrammer gir spesifikke retningslinjer for ansatte å følge med på oppstart og merchandising organisasjonsoppgaver. Både ansatte og kunder trenger å vite nøyaktig hvor varene er lokalisert slik at de kan bli funnet og kjøpt.

Planogrammer er spesielt viktige med de største detaljhandelskjedene, som har hundrevis og noen ganger tusenvis av murstein-og-mørtelbutikksteder. Ved å bruke et planogram kan hver butikk i kjeden ha en lignende layout, men med tilpassede merchandising -strategier som gjenspeiler regionale preferanser. 

Planogrammer kan bidra til å forbedre en butikks salg med en visuell merchandising -plan som viser produkter på en måte som inspirerer en kunde til å kjøpe. Hvis en kunde kommer inn for å kjøpe en vare, kan en godt merchandised butikk som følger et godt strategisert planogram motiverer kjøpere til å kjøpe andre produkter også.

Tilsvarende kan kunder som kommer inn for å kjøpe et spesifikt produkt og som finner alternativer som varer på strategiske måter, ende opp med å kjøpe noe annet enn hva de hadde til hensikt: en oppslag som kommer både kunde og forhandler til gode.

Å følge et planogram veldig nøye, som kalles planogramoverholdelse, kan bidra til å øke fortjenesten; Det hjelper også en butikk å bedre administrere aksjen og lar ansatte vite nøyaktig hvor de kan finne et bestemt produkt. På den annen side kan ikke planogram-ikke-overholdelse, der de faktiske produktene på hyllen ikke akkurat samsvarer med planogrammet, føre til at produkter er utsolgt og mistet salget.Dessuten, hvis merchandising ikke er 100% i samsvar med planogrammet, går forhandleren glipp av å kunne vurdere effektiviteten til det nøyaktig. Slike tapte data kan påvirke påfølgende beslutninger om forskjellige produkter og deres bidrag til bunnlinjen.

Key Takeaways

• Planogram (POG) Merchandising er en teknikk som bruker en detaljert visuell plan, kalt et planogram, for å arrangere produkter i butikkhyllene på en måte som oppmuntrer til salg.
• Planogrammer gir et skjema av en butikkhyller, inventar og ganger, og viser i detalj hvor hvert produkt skal plasseres.
• Planogrammer tar hensyn til data for å maksimere visuell appell og drive salg.