Hva er reklameforskning?

Annonsforskning gjøres for å bestemme hvilke annonser som vil være mest effektive med målgruppen din. Det gjøres under annonseutvikling og å analysere effektiviteten til en annonsekampanje mens den er i gang.

Lær mer om reklameforskning.

Hva er reklameforskning?

Annonsering er den delen av markedsføringsplanen din som bruker betalte, ikke-personlige meldinger. Disse meldingene er designet for å nå store grupper av kunder og selge dine produkter eller tjenester.

Som alle former for markedsføring, vil reklamen din være mest vellykket hvis den er basert på forskning av høy kvalitet. Dette skal være en vanlig del av markedsundersøkelsesstrategien.

• Alternative navn: Markedsundersøkelser, markedsundersøkelser

Hvordan reklameforskning fungerer

Mest reklameforskning er utført på en av to måter.

• Egen forskning:Mange merker forsker internt. Du kan be klienter om å fylle ut e -post- eller nettundersøkelser eller svare på spørsmål etter å ha kjøpt eller spore kundeserviceinteraksjoner. Dette kan gi informasjon om hvordan de fant produktet eller tjenesten som selskapet tilbyr, og om en annonse brakte produktet ditt under oppmerksomhet. Denne typen forskning kan også gi informasjon om kundetilfredshet.
• Tredjeparts forskning: Å jobbe med et reklameforskningsfirma sikrer at informasjonen din er uavhengig og objektiv. Forskningsfirmaer har også ressurser til å drive mer omfattende forskning. I tillegg til undersøkelser, kan de samle grupper av kunder for fokusgrupper, vise annonser til enkeltpersoner, stille spørsmål for å avgjøre hvilken innvirkning reklamen hadde, eller overvåke hva deltakerne ser opp på nettet etter å ha blitt utsatt for en annonse.

Enten du utfører forskningen din i huset eller jobber med et tredjepartsfirma, vil sannsynligvis avhenge av budsjettet, størrelsen på virksomheten din og hvilken informasjon du håper å lære.

Når du har resultatene av reklameforskningen din, kan den brukes til å hjelpe deg med å avgrense annonseringsmetodene dine, velg mer effektive reklamemedier og markedsføringsmeldinger som vil resonere mer effektivt med kundene dine. Det kan også fortelle deg hvor og hvordan du kan bruke annonseringsbudsjettet ditt for å få den beste avkastningen på investeringen din.

Annonseplanen din er en blåkopi som skisserer:

• Hvem kundene dine er
• Reklamemediene du vil bruke for å nå dem
• Ethvert budsjett- og tidsbegrensninger
• Din markedsføringsmelding
• Benchmarks for suksess

Typer reklameforskning

Annonseringsforskning bør være designet for å fortelle deg hvor effektiv annonseringsplanen din er å nå og overtale kunder.

Denne forskningen er gunstig uansett hvilken form for reklame du bruker, inkludert trykk, TV, radio og digital. Annonseringsforskning kan fokusere på forskjellige områder i reklameprosessen, inkludert:

Målgruppe

Det kan hende du må undersøke vanene og preferansene til målkundene dine før du lanserer en reklamekampanje. Dette hjelper med å identifisere hvem kundene dine er, hvilke problemer de har, hvilke fordeler de leter etter, og hva slags meldinger som vil resonere med dem.

Selv om du har vært i virksomhet en stund, kan det være nyttig å undersøke målmarkedet ditt hvis:

• Du lanserer et serviceprodukt som vil tiltrekke nye kunder.
• Du utvider markedet ditt.
• Annonseringen din resonerer ikke med målmarkedet ditt.

Svar på annonser

Å forstå hvordan virkelige mennesker i måldemografien din reagerer på annonser kan hjelpe deg med å lage en sterk og effektiv reklamekampanje. I denne typen forskning blir kunder vist forskjellige annonser og blir spurt om hva de synes om produktene som er omtalt, enten de vil vurdere å kjøpe dem, og hvor godt de forstår produktet etter å ha sett annonsen.

Du kan undersøke kundens svar på annonser før du starter en kampanje ved å vise konkurrenters annonser til målkundene dine. Dette vil hjelpe deg å forstå deres svar på reklame og posisjonere deg til å skille deg ut i markedet ditt.

Utfall og suksess

Bruk forskning for å måle suksessen til hver reklamekampanje. Å forstå virkningen av annonsering hadde på salg, kundeoppfatning og lederingsgenerering, så vel som avkastningen på investeringen, kan hjelpe deg med å lage sterkere reklame og gjøre mer effektiv bruk av pengene dine. Du kan også bruke den til å sammenligne reklame på tvers av forskjellige medier eller markeder. Dette kan hjelpe bedriften din til å forstå om det trenger å revidere reklamestrategien.

Annonseringsforskning på suksessen til en kampanje er mest effektiv når kampanjen har klare benchmarks for suksess, så vel som en måte å spore kundesvar, for eksempel unike bestillingskoder, kuponger eller nettkoblinger.

Godt designet reklameforskning vil ikke bare påvirke reklamestrategien din. Som med en hvilken som helst komponent i markedsføringsmiksen din, er det endelige målet å øke salget og utvide virksomheten din.

Key Takeaways

• Annonsforskning gjøres for å bestemme hvilke annonser som vil være mest effektive med målgruppen din. 
• Det kan gjennomføres internt eller med et tredjepartsfirma. 
• Annonseringsforskning hjelper deg å forstå kundene dine, skape sterkere, mer interessante annonser som holder kundenes oppmerksomhet og øker salget og utvider virksomheten din.